EU želi influensere na samitima umesto novinara: Kontroverzni predlog koji deli javnost

Savet Evropske unije predložio je pilot-projekat kojim bi se influenseri sa društvenih mreža po prvi put zvanično pozivali na samite lidera i sastanke ministara u Briselu – prostor koji je do sada bio rezervisan isključivo za akreditovane novinare. Predlog je izazvao burnu debatu o odgovornosti, transparentnosti i budućnosti izveštavanja o politici.

Šta tačno predviđa predlog?

Prema neimenovanim zvaničnicima Saveta EU, ideja je da se influenserima omogući pristup delovima sedišta Saveta koji su trenutno otvoreni samo za akreditovane novinare, kako bi mogli da prate i izveštavaju sa samita lidera Unije i pojedinih sastanaka ministara. Za razliku od novinara, influenserima ne bi bilo dozvoljeno da postavljaju pitanja zvaničnicima. Cilj projekta, koji bi trebalo da krene u julu, jeste da EU "angažuje kreatore sadržaja kako bi doprla do nove publike".

Zašto je predlog kontroversan?

Kritičari upozoravaju da influenseri, za razliku od novinara, nemaju nikakvu profesionalnu ili uređivačku odgovornost prema onome što objavljuju. Publicista Slobodan Stojičević ovu inicijativu opisuje kao deo šire strategije "kontrolisanog haosa" – stvaranja privida modernizacije komunikacije, dok se u suštini zaobilazi tradicionalni novinarski nadzor nad radom institucija. S druge strane, pojedini zvaničnici EU takođe izražavaju sumnju, ocenjujući da projekat "ne donosi dodatnu vrednost".

EU i influenseri – trend koji traje

Ovo nije prvi put da Evropska unija flertuje sa influenser kulturom. Evropska komisija je ranije već otvorila vrata kreatorima sadržaja, a predsednica EK Ursula fon der Lajen je više puta sedela sa influenserima i pozivala ih na svoje govore o stanju nacije. U Evropskom parlamentu, kiparski influenser Fidijas Panajotu čak je osvojio poslanički mandat na izborima 2024. godine i od tada redovno pravi sadržaj o svom radu u parlamentu.

Slična dinamika – gde influenseri sve više preuzimaju ulogu koju su tradicionalno imali mediji i novinari – prisutna je i na Balkanu, gde kreatori sadržaja poput onih iz naše Svet influensera sekcije imaju ogroman uticaj na mlađu publiku, ponekad veći od tradicionalnih medija. Pogledajte i naš tekst o analizi TikTok scene na Balkanu za više o tome kako kreatori sadržaja oblikuju javno mnjenje u regionu.

FAQ – Najčešća pitanja o EU predlogu za influensere

Ko je predložio da influenseri prate samite EU?
Savet Evropske unije, prema izjavama neimenovanih zvaničnika i diplomata.

Da li će influenseri moći da postavljaju pitanja liderima?
Ne, prema predlogu, influenserima bi bio zabranjen pristup postavljanju pitanja ministrima i liderima, za razliku od akreditovanih novinara.

Kada bi projekat trebalo da počne?
Prema najavama, pilot-projekat je trebalo da otpočne u julu 2026. godine.

Da li je ovo prvi kontakt EU sa influenserima?
Ne, Evropska komisija i predsednica Ursula fon der Lajen već duže vreme sarađuju sa kreatorima sadržaja, uključujući pozive na govore o stanju nacije.

Zašto kritičari smatraju ovaj predlog problematičnim?
Jer influenseri, za razliku od novinara, nemaju uređivačku niti profesionalnu odgovornost za sadržaj koji objavljuju.